Harmadik: Suzuki reklámelemzés

Lívia a Suzuki ház marketingese megkért, hogy fejtsem ki a véleményemet a legújabb hirdetésükkel kapcsolatban. A reakcióm alant olvasható:



"Többféle szempontból is tudom ezt értékelni. Lehetek a földön két lábbal járó gyakorlatias kompromisszum kereső szaki, aki tudja, hogy egy marketingkommunikációs döntés milyen viszontagságokon megy keresztül mire megvalósul,
vagy lehetek az idealista reklám-szakbarbár, akit mindez nem érdekel, és csak a végeredmény hatásmechanizmusát nézi.
Leszek mindkettő szépen egymás után:

Alapvetően grafikai szempontból szépen van a cucc összerakva. Nincs benne semmi tipográfiai hiba, semmi olyan design effect ami 2009-ben ciki lenne. Korrekten meg van oldva a feladat. De semmi több.

Na, nekem ezzel a semmi többel van bajom. Most arról fogok írni, hogy milyennek kellene lennie egy ilyennek ideális körülmények között, de ezeket csak a legritkább esetben lehet végig vinni.
Pontokba szedem, mert így könnyebb összeszedni:
- Túl sok a szöveg
- Túl nagy a grafikai foltok egyensúlya, nincs a kompozícióban feszültség, ami egyértelműen irányítaná a szemet a lényeges információtól a kevésbé lényeges felé.
- Nincs blikfang, ami felkeltené az érdeklődést egy magas reklámzaj esetén.
- A pasi a sok pénzzel egy képi geg, az nem blikfang. Olyan érdekes kép kell helyette, ami felkelti a figyelmet, sokkal nagyobb. a roncsprémiumot illusztrálja. Ennek kell lenni a kreatív potenciálnak. Ez a reklám lelke, ettől nézi meg a fogyasztó, hogy egyáltalán mi van a a hírdetésre írva. Ennek kell lenni a legnagyobb grafikai foltnak, ettől ordítjuk át a reklámzajt. Ez azonosítja- és ez vési be az emberek agyába az akciót, ezt a képet tárolja majd az agy. Erre emlékeznek majd.
- Az autónak kissebbnek kell lennie. (bár ez involváltság függő) Na ez az a pont, ahol az autókereskedők és a reklámosok összevesznek. Mindig az autókereskedők nyernek, hisz ők az ügyfél! :) Azéer kell kissebbnek lennie, hogy érvényesülni tudjon az előbb taglalt vizuális kulcs! Hiszen nem lehet mindent kiemelni, mert akkor semmi sincsen kiemelve.
- Kell egy jó headline, ami a vizuális kulcs után a második grafikai folt, amit megnéz a befogadó. Ennek szervesen összhangban kell lennie az illusztrációval. Ugyanazt kell kommunikálnia. Azt az egyetlenegy dolgot, amit a hírdetéssel mondunk. Tehát azt, hogy most 320 000-rel magasabbab számítjuk be a használtautót. Ennek az üzenetnek első ránézésre át kell, hogy jöjjön. Itt nem jön át, csak ha valaki veszi a fáradtságot és elolvassa. De az emberek utálnak olvasni. Először valamivel fel kell kelteni az érdeklődést. Mondjuk a pénz megmutatása helyett, azt lehetne megmutatni, hogy mennyit is ér ez a 320 000 ft. Erre keresni valami meghökkentő példát, vagy a Roncsprémiumra rámenni és autóronccsal operálni. De ezeket úgy, hogy legyen benne valami pláne! Nem csak natúr megmutatni, hanem tenni bele valami izgalmasat, valami VICCES CSÚSZTATÁST, ami a reklám lelke, ami benne marad az emlékezetben, felkelti a figyelmet.
- Ha a képpel és a hedline-nal felkeltettük a figyelmet, és elmondtuk, nagyon egyszerűen és nagyon röviden, hogy van ez az akció most, akkor az összes tőbbi infót be lehet tenni piciben egy bliokkban a hírdetés aljára. Hiszen aki potenciális érdeklődő, az itt már tudja miről van szó és az el is olvassa lent is, kicsiben is. Akit meg nem érdekel, az úgyse.

- tehát: Én fognám a jobb oldali piros sávot, és letenném alulra. Bele a kocsit kicsiben, hogy lehessen tudni, hogy ez egy autóreklám. Lógó szlogen, stb.... Ide kerülnének az infók is. Az akció részletesebb leírása, cím, ilyesmi. Felül a nagy térben meg egy képnk és egy mondatnak kell lennie. Ami kurva érdekes és beszédes, ami elmondja, hogy miről van szó. Na ennek a megalkotása az igazi feladat. Olyasmi kell, mint amit csináltál a fétis-re. Amit mindig figyelembe kell tartani az a márkastratégia, azaz a Suzuku arculatot, színeket, betűtípusokat mindig következetesen figyelembe kell tartani. talán annyi megengedhető lenne, hogy ti, mint Suzuki ház, utalva a logóra, kicsit mindig elmennétek japánosba, de ezt meg kell beszélni a magyarországi Suzuki fejjessel, hogy mennyire kaphattok szabadkezet, mert az arculat kurva fontos."

második ügyfél: Archie

"Szia Nadraguja, milyen szlogennel indítanál útnak válság idején egy ukrán tereptúrát, amiből az derülne ki, hogy a kaland a közelben lakozik? Miután bevallott profilod a tanácsadás, várjuk ötletedet! Üdv Archie"

Nagyon tetszik ez a válságbarát ukrán kirándulás. Talán úgy lehetne rámenni a kalandra, hogy behozzuk a névbe, legyen: Ukrán kalandtúra. Alcím meg mondjuk: alvilági kirándulások.
Az igéret: "Megússza szárazon." Ezzel leszóljuk a drága tengerparti utazásokat is... :)

A fától az erdőt....

Rájöttem, hogy a mi mikro blogtérünkben - már ha lehet ilyen csúnyán beszélni, s van egy fikarcnyi értelme is - mindenkinek van egy fiktív, vagy valós válalkozása, ami kapcsán blogol.

Szóval Ti vagytok az én potenciális ügyfeleim. :) Ha segíthetek reklám ügyben (a marketingkommunikáció rendkívül beszédes, de rendkívül csúnya szó) akkor szívesen hozzászólnék a projektekhez. Nem ígérem, hogy nem poénkodom el, hiszen így hirtelen ad hoc, nem nagyon lehet valóban használható megoldást ajánlani, de megpróbálom azért a poénoknak szakmailag releváns élt adni.

Ez valahogy úgy működhetne blogilag, mint a kettővel elöző posztnál, hogy kiteszem a feladatot, meg valami megoldásfélét rá, majd a kommentek révén finomíthatjuk közös brainstorming által, amihez örülnék, ha minnél többen szólnátok hozzá. Ha így sikerül eljutni a-ból b-be, akkor azt majd kiteszem új posztba.

Kezd nagyon sok lenni itt a betű, s mivel nincs semmi idevonatkozó vizualitás, amit betehetnék, így úgy gondoltam, hogy ajánlok egy klipet. Nézzétek meg, milyen az, amikor "értelmiségi gyerekek lemennek kutyába":

pixelek és betűk

Van némi blog aktivitás a tarsolyban, s pont e blog profiljába is vág.

képblog a hobbi melókból, avagy referenciák:
http://delta9.freeblog.hu/

s a céges blog rámeső része, avagy reklámok, amik tetszenek:
http://adrenalin.blog.hu/tags/bys

az első bevetés édes íze

Egy nyílt tenderen indultam neki ezerrel, amit a Street blogján halásztam a zavarosból:

" Na most már tényleg kére k mindenkit hogy egy kicsit aktivizálja magát a kezdeményezésemmel kapcsolatban.
A szervezetem szélja ez egy föld megmentő szervezet hahóóóóó,tehát tessék neki nevet adni és hogy hogyan tudnátok a föld népének hasznossá tenni.
most elmegyek szórakozni hajnalban hazajövök és ránézek a blogomra,de ha nem lesz egy vélemény sem akkor ......
írjatok a politikárol!"

A prezim is nyílt:

"Forgalmazz vászon szatyrokat, hisz napi több milllió neylon cucc kerül a szeméttelepre, mikor esténként hazacipelik a babkonzervet a cba-ból.

Lehetne rá tervezni egyedi mintákat, hogy cool legyen. Ezeket odadni ingyen olyan arcoknak, akiket majmolnak a többiek, így elkezdik majd őket másolni, s divat lesz a vászon szatyor, lehet belőle kess is."

Instant tanácsadás itt

Eszméletlen, hogy mennyit szenvedek rajta, hogy millyen jellegű fiktív vállalkozást nyissak itt. Először az volt a koncepció, hogy bármit, csak ne legyen köze reklámhoz, meg kommunikációhoz, mert csak azt csinálom egész nap, és ez legyen valami más. Ekkor felmerült, hogy legyen akkor egy kis szendvicsezőnek a blogja, amit kult hellyé szeretnénk tenni, legyen a neve Joy, a Jóbarátok szendvicsrajongó szereplője után, és akkor majd jól lefotózom az esti szendvicset, feltöltöm, és leírom hozzá a receptet... De igazából ezt ki a xxx-t érdekelne? Már a gondolatát is meguntam.

Aztán eszembe jutott, hogy legyen egy gerillamarketing reklámügynökségnek a blogja. Akik annyira gerillák, hogy még a meetinget is a West End parkolójába beszélik meg az ügyféllel, és Miki egeres állarcban jelennek meg. Ehhez íródott is már egy poszt, ami annyira titkolózósra sikeredett, hogy szegény Public csak lesett, hogy ez a Nadraguja biztos becsattanómaszlagozott....

Aztán körbenéztem, hogy ki mit csinál, s Street blogjánál elkezdett sercegni a koronacsakrám- Merthogy aszongya a pali, hogy kéne neki valami cool kis cég, és hogy web kettes közösség feelinggel találjunk már ki valamit neki. Ő valami természetközelire gondolt....

Na, mondom ez majdhogynem már brief szerű. Be is indultak a feltétlen reflexeim és menten felvettem az állsimogatós agyfosásos pózt, amit ügynökségi brainstormingok alkalmával lehet előszeretettel kijátszani aduásznak. Közben meg a másik taskban tóltam a Facebook-on egy hupikék törpikés quiz-t, amiben kijött, hogy én vagyok az Okoska. Mondom: bazmeg, világéletemben ezt akartam levakarni, majd megint a koronacsakra, ahha-élmény.
De, hisz' most is abból élek, hogy okoskodom! (Csak nagyon ritkán használok felkiáltó jelet!) Mondjuk ezt az örökös megmondogatást rohadtul tudják utálni egyesek (főleg az ex csajaim), viszont van rá egy elkoptatott idézetem a Faustból: "Nem adhatok mást, mi lényegem"

Ezennel megalapítom az okoskodó blogomat. Szalonképesen: egy tanácsadó szolgáltatást.

Azt hiszem ezzel a cuccal többé-kevésbé mindig ki fogok lyukadni holmi marketing-reklám-kommuniáció tengelyen, ezért ezt most be is tuszakolom az előző posztomban felvázolt gerillamarketing cég alá divízióként. Jó aránynak tűnik posztonként egy divízió, nem? Exponenciálisan fejlődünk. Csudajóóó.

Helló

A Nadraguja egy fantom gerillamarketing krú. A válság keltett minket életre. Minden visszavágott marketingbüdzsé aktualizálja szervezetünk létjogosultságát.
Még nem tudhatod meg kik vagyunk.
Még nem tudhatod meg mit csináltunk.
Még nem tudhatod meg hol vagyunk.
Majd mi jelentkezünk.
Itt.